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除了ZARA快时尚风光不再 多年迅猛增长已现疲态

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-07-15 16:30【

  日本快时尚优衣库母公司迅销集团今日公布截至5月底的前三个季度销售数据,期内集团销售收入上涨6.4%录得124.8亿美元,但税前利润大幅下跌46.4%至6.17亿美元,营业利润下跌23%至12.7亿美元,迅销集团把利润下滑归咎于日元兑美元升值出现的汇兑损失。

  前三个季度,在日本优衣库、海外优衣库以及全球品牌三个分部中,全球品牌业务在时尚休闲服品牌GU的带动下,收入与利润双双录得增长;日本优衣库与海外优衣库业务收入虽然录得增长但利润下滑。

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  集团第三季度销售上涨18.6%录得46.4亿美元,在过去几周,得益于简单的降价机制日本地区优衣库利润有所回升,由于裤裙风潮的兴起推动优衣库女装销售录得一定幅度的上涨。

  第三季度期间,日本和海外优衣库销售收入和利润录得增长,推动该季度迅销收入同比增长6.2%,营业利润同比增长18.6%。其中,优衣库大中华地区的利润也获得增长;韩国在低迷的经济环境及日趋激烈的竞争中导致利润下滑;而美国则经营亏损,已关闭优衣库一些较小的店铺。

  在全球品牌方面,GU时尚休闲服品牌持续高增长,在裤裙及长T恤等主力商品强劲销售带动下,同店销售录得双位数增长。

  虽然集团全年的营业利润和营业收入目标未做改变,但集团已降低其净利润预期目标。在当前汇率下集团预测将亏损4.17已美元,集团预计截至8月31日的全年净利润将下跌59.1%至4亿美元,远低于此前5.33亿美元的预期,全年销售预计增长7%至160亿美元。

  在发布了上半年让人失望的销售数据后,迅销决定对优衣库产品进行大幅降价以促进销售增长,但前9月的销售数据让集团意识到降价将会导致利润下滑的不良后果。

  迅销集团董事长兼CEO柳井正指出,优衣库将重回以前简单的低价机制,经过零售市场调查,过去两年涨价的定价机制已不可行,消费者不愿意以更高的价格购买产品,目前时尚零售环境非常艰难,在这种状况下涨价将是错误的决策。

  在快时尚阵营,提出降价的不只是优衣库,鉴于来自竞争对手ZARA母公司Inditex集团的强大压力,瑞典快时尚H&M集团表示将跟随市场发展趋势进一步进行价格调整。

  靠低劣质量和廉价在前几年获得高速发展的快时尚现正面临严峻挑战,H&M上半年利润暴跌21.5%至9.455亿美元,税前利润暴跌22%至12.4亿美元,在此期间营业额增长5%录得125.6亿美元,同比去年相同季度接近双位数增长的速度,显然,H&M进入了业绩放缓的通道。

  目前的快时尚零售市场中,趋势变化很快,受气候波动的影响更大,这也让ZARA成为竞争优势的主要核心。有分析人士指出,能适应气候变化迅速做出调整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及优衣库等快时尚品牌感到恐慌。

  快时尚多年的迅猛增长已开始显现出疲态,各品牌正考虑调整产品结构,在中国,随着快时尚市场越来越饱和,为了维持高增长的业绩,快时尚或将爆发价格战。今年5月,ZARA在印度市场的实行降价措施,或许是一次对包括中国在内的新兴市场产品进行降价试水。(文/陈舒 黄大大)


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