长沙分公司| 关注微信| 常见问题| 联系我们| 网站地图 xml

您好,欢迎访问深圳市奥玛尼官网!

深圳市奥玛尼服饰有限公司

12年高端休闲服饰定制树立企业形象 提高企业凝聚力 创造企业文化

全国服务热线:0755-28535736

服装行业标准定制最佳合作单位
当前位置:首页 » 资讯中心 » 行业动态 » 程伟雄:海澜之家能变成全家人衣柜的十大猜想

程伟雄:海澜之家能变成全家人衣柜的十大猜想

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-07-28 09:51【

  海澜之家做女装忽然成为被关注的新闻,想想也是非常正常,作为本土服装上市公司的江湖老大,有任何举措自然也会影响上市公司业绩或行业走向:

  1、首先海澜之家做女装在行业而言是好事,至少比其他服装品牌跨界投资医院、国际国内品牌并购等等更关注主业;

  2、海澜之家目前以男装品类为主,市场主要偏向三、四、五、六线市场,消费者更多的是中老年群体,在真正的本土中国市场男装品牌中一骑远去,已用绝对的销售数据替代了福建男装品牌占领的市场,近年以来随着上市有了足够资本,着力打造品牌、产品、渠道、消费者升级;

  3、中国男装市场海澜之家确定做到足够大,但在年轻化、时尚化、个性化、生活化还有足够空间需要去挖掘,在男装市场同样可以做出世界级品牌并走向国际化;

chb_83743486-3804-4d40-9dd5-9f64c94e03c1.jpg

  4、海澜之家的男人衣柜广告语已深入消费者,男装品牌标签有足够深度,忽然女装品类化看起来品类延伸了,但对品牌的专业度肯定有影响,品牌的主张信仰是需要坚持的,而不应该随着上市公司报表需要过于短期利益化;

  5、海澜之家需要重新梳理品牌定位,做产品品牌还是渠道品牌,产品品牌就需要重点关注男装自身发展,完善自身不足;如果作为渠道品牌,男装、女装、童装、鞋帽箱包等……品类可以无限制延伸下去,只要消费者生活方式需要,那海澜之家就可以从男人的衣柜成为全家人的衣柜;

  6、海澜之家女装的尝试,不是今天开始,之前的某女装尝试不是很成功,亲自披挂再上女装品类足以证明海澜之家的全品类品牌的雄心壮志;

  7、海澜之家的商业模式当下已不是独家的,更多本土男装品牌或其他品类品牌在模仿跟进,对于海澜之家而言亦是紧迫感,急迫变革的意愿强烈;

  8、整合供应商生产资源,对消费者不打折,对加盟商联营没库存等海澜之家的核心竞争力,随着店铺规模不断扩大,竞争品牌群体不断扩容,之前的轻资产品牌经营模式,海澜之家也变得越来越重了;高房租的一、二线大店铺并不因为店大、租金高,生意就好;规模做大,供应商并没有一起做大,品牌自身参与的采购规模也越来越大 ,可见库存也越来越大,百依百顺品牌专卖店(海澜之家品牌专门的清货品牌)越开越多、越开越大、越开越近(离海澜之家近,有些干脆就在隔壁,醒目挂着海澜之家百依百顺);

  9、内忧外困迫使海澜之家上马女装品类,渠道可以全面铺开,重复陈列的海澜之家男装专卖店会多些鲜艳,对短期店铺平效提升肯定是有帮助的,同时对海澜之家在市场重复多店也是可以解围的,品类稳定以后多店可以开男店、女店;多楼层大店可以男装楼层,女装楼层;店铺资源和供应商可以得到加倍利用;

  10、男装品牌上女装,如果只是促销行为可以理解,真的去试行,消费者的再教育工作不是短期可为,需要系统而为,消费者是否买账,不久的将来数据会告诉我们。

  作为服装从业者而言,对于海澜之家的全品类之路,但愿能够走通……


-----------------------------------------------------------------------
24小时客户服务热线:如果您对以上T恤衫定制产品感兴趣或有疑问,请点击联系我们网页右侧的在线客服,或致电:400-6080-135,深圳奥玛尼服饰——您全程贴心的采购顾问。

-----------------------------------------------------------------------

百果园

百果园

全球水果专营连锁店较多的企业,公司现有1300多家连锁店(尚以每月30-40家店扩张),遍布在中国9大省区和19个大中城市社区、街道,深受消费者青睐,成为市民生活中的一道亮丽的风景线。


-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

TCL

TCL集团

TCL集团在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

大疆创新

大疆创新

大疆创新,是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商,客户遍布全球100多个国家。

-----------------------------------------------------------------------

客服感言

此文关键字:海澜之家 衣柜 品牌 服饰