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国产男装关店潮起?经营成本难题无法避免

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-05-06 15:58【

  日前,男装品牌雅戈尔发布了2016年一季度财报,服装主业实现营业收入10.4亿元、净利润2.1亿元,分别较上年同期降低12.03%、28.12%。行业内的其他品牌诸如九牧王、七匹狼等也未收获较好的业绩。值得一提的是,作为男装市场占有率最高的品牌,雅戈尔在今年关闭了35家门店,而男装市场关店潮已经蔓延到了今年一季度。

  据北京商报报道,在经历了去年密集的关店潮之后,本土男装在今年一季度并没有迎来春天。

  除了雅戈尔,今年一季度已经公布财报的上市男装企业普遍未能取得利润增长。目前,已经发布一季报的6家男装上市公司中,七匹狼、九牧王、报喜鸟3家归属于上市公司股东的净利润均出现了下滑或者零增长:七匹狼的净利润同比减少5.18%,报喜鸟净利同比下滑幅度更大,达到了86.16%,而九牧王净利润同比仅增长0.36%。仅有大杨创世和希努尔的净利润有所增长。

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  值得注意的是,希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长,但总额仅有500万元左右。

  而从门店缩减角度来看,除雅戈尔外,今年一季度,九牧王净关店26家。据财报数据显示,九牧王在2015年门店总数为2792家,较2014年的2945家减少了153家。而大杨创世的门店截至今年3月底总数为44家,一季度净关店5家,主要是因为商场撤销或经营管理不善产生亏损而关闭。

  对于业绩增速的下滑和放缓,多家本土男装企业普遍表示,市场需求疲软是影响业绩的一大要因。根据国家统计局近期发布的社会消费品零售数据显示,2016年3月,服装鞋帽、针纺织品销售增幅再创新低,同比增幅仅4.4%至3482亿元,远逊于2015年全年9.8%的增幅,同样较1-2月8.4%的增幅大幅放缓。

  另据南方都市报报道,经营成本增加已经成为服装企业无可避免的难题。如贵人鸟,旗下的服装行业,营业收入增加3.09%,但营业成本同比增4.2%,毛利率下降0 .55%;鞋业的营业收入同比下降0 .5%,营业成本增加7.7%,毛利率减少4 .77%;配饰类营业收入下降39 .42%,营业成本下降38.63%,毛利减少0 .86%。

  红豆旗下的Hodo男装,营业收入增加32.83%,但营业成本增加34.41%,毛利率下降0.87%。美尔雅直营店营业收入增长3.70%,但营业成本增长12.36%,毛利率下降了3.91%。

  服装企业关店情况已不容忽视。贵人鸟2016年新开零售终端71家,关闭零售终端148家。雅戈尔截至报告期末,销售网点较年初减少35家。美尔雅品牌加盟联营店关闭2家门店。九牧王新开直营店12家,但关闭23家;加盟店新开28家,但关闭44家。

  有鉴于此,中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示,服装业营收普遍出现下滑,主要是需求减少所致。另外,在库存压力下,企业不得不降价出售回转资金,使得市场价格战频发,服装产业形势更加严峻。”

  陈科指出,中国服装企业过去主要是依赖“品牌加经销商快速开店”的发展模式。

  “在面对开店和人工成本增加,传统百货模式没落,经销商精细运营能力欠缺等因素影响下,传统依赖品牌红利的增长模式难以支持未来快速增长的需求。另一方面,伴随着消费人群结构改变,消费者购买行为趋向理性,而海外购、服装特卖网站、设计师品牌兴起等因素,使消费者相较过去有了更多服装购买渠道。”

  不过,他表示,服装整体行业毛利率并没有下降,之所以出现行业净利润下滑,不同类型的企业原因各异。对于内销为主的企业来说,线下和线上渠道竞争以及产品创新度不足严重影响产品正价销售;而外销企业,人民币升值带来的出口产品的竞争力下降也是导致营收下降的因素之一。

  由于快速拓展导致产生了一部分“低效店”,再加上产品、模式创新不足,这让服装企业决定关闭一部分门店。陈科表示,在经历了过去几年痛苦的去库存化后,服装企业意识到提高店效是未来的发展途径,逐步在尝试经销转直营、着力细分市场、跨品类拓展、拓展新兴渠道以及发展全渠道打造等策略实现上。

  以雅戈尔为例,尽管服装主业的营收和净利润均出现了下滑,但是企业整体净利相比上年取得了76.3%的增长。对此,雅戈尔表示,净利润实现同比增长的原因在于期内地产板块受益于政策支持以及结转的项目差异,结算的房产项目平均毛利率较上年同期大幅提升,实现净利润104967.81万元,同比增长201.48%。

  除了发力地产板块的雅戈尔外,七匹狼、九牧王也已经开始走产融结合之路。九牧王以1200万美元入股韩都衣舍。七匹狼投资多米音乐,成立华旖时尚基金,专注投资于大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。七匹狼称未来将围绕“投资+实业”的战略,构建包含供应链、品牌、渠道、传播、资金的时尚消费生态圈,打开并购空间。

  另外,卡奴迪路借助“互联网+”的力量谋求转型,要做全球时尚品牌运营商。自2016年3月28日起,公司名“卡奴迪路”改为“摩登大道”,战略升级转时尚电商平台。然而,虽然这些男装企业开始积极转型,试图寻找最新的赢利点,但面对整体行情的低迷,业内人士认为今年仍是男装行业的调整年,各项尝试短期内难看到效果。

  “在净利下滑的压力下,虽然开始尝试通过多元化转型来拉动业绩,投入的精力也更多,但是转型也要经历一定的阵痛期,并不能马上就能看到明显效果,所以转型期对企业来说也是一个考验。”一位行业人士对这些企业的前景感到一丝丝的担忧。

  来源:中国经营网


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