长沙分公司| 关注微信| 常见问题| 联系我们| 网站地图 xml

您好,欢迎访问深圳市奥玛尼官网!

深圳市奥玛尼服饰有限公司

12年高端休闲服饰定制树立企业形象 提高企业凝聚力 创造企业文化

全国服务热线:0755-28535736

服装行业标准定制最佳合作单位
当前位置:首页 » 资讯中心 » 行业动态 » Kate Spade开始转亏为盈 中间到底发生了什么?

Kate Spade开始转亏为盈 中间到底发生了什么?

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-05-05 16:26【

  美国轻奢品牌Kate Spade在重思市场战略、放慢开店步调后开始转亏为盈。第一季度净利润达到1160万美元(约合7544.4万元人民币),同比上升7.5%。北美地区的销售更是打破了分析师预期,录得17%的营收同比增长。

146242550361044800_a580x330.jpg

  作为品牌发源地,北美为公司贡献了80%的营收。全球其他地区的营收为4900万美元(约合3.18亿元人民币),同比增长了3.2%。这不单源于产品策略调整,还与其线上布局密不可分。

146242573188933900_a580xH.jpg

  去年上半年,Kate Spade先后关闭了中低价年轻副线Kate Spade Saturday,以及男装线Jack Spade,将精力集中投放在主线Kate Spade New York的经营上。在提高品牌定位的同时,这家轻奢品牌进军儿童服装、运动服、床单、厨具、卫浴等生活方式类别,扩大品牌曝光率。被品牌首席执行官看做范本的就是Ralph Lauren,后者早早地把产品延伸至消费者日常生活的各个层面。

146242770646838600_a580xH.jpg

  不仅如此,Kate Spade自2015年起着力布局线上业务。Craig Leavitt举例称,公司会通过线上点击数分析哪些产品最容易抓住用户注意,随后在官网数字营销渠道将相应的产品置顶。同样,Kate Spade不忘移动端。Craig Leavitt表示,去年移动端为Kate Spade整体流量增色不少,经由手机下单的数量同比翻了一倍。

146242772562485800_a580xH.jpg

  不同于此前一度疯狂开店的节奏,Kate Spade目前在北美地区总共拥有169家店铺,其中折扣店占到64家。在其全球范围内的91家门店中,14家是折扣店,53家为特许经营店。除此之外,顾客会在海外市场看到121家合营商铺。例如中国地区的Kate Spade就是品牌与香港高端精品百货连锁集团连卡佛俊思(Lane Crawford Joyce)旗下的Walton Brown成立各占50%股份的合资企业所经营的。

  Craig Leavitt在去年的一份公告中表示:“Walton Brown的人际关系,以及它在运营与市场营销方面的专业性将帮助我们在一个年轻活跃的生态圈中营造出统一一致的店铺群,加深我们与亚洲消费者之间的联系。”根据合资企业的长期战略,Kate Spade将在中国开出100家店。

  在公布一季度财报的同时,Kate Spade再次确认了2016年营收预期:13.9亿美元-14.1亿美元之间(约合90.4亿元人民币-91.7亿元人民币)。

  来源:界面


-----------------------------------------------------------------------
24小时客户服务热线:如果您对以上T恤衫定制产品感兴趣或有疑问,请点击联系我们网页右侧的在线客服,或致电:400-6080-135,深圳奥玛尼服饰——您全程贴心的采购顾问。

-----------------------------------------------------------------------

百果园

百果园

全球水果专营连锁店较多的企业,公司现有1300多家连锁店(尚以每月30-40家店扩张),遍布在中国9大省区和19个大中城市社区、街道,深受消费者青睐,成为市民生活中的一道亮丽的风景线。


-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

TCL

TCL集团

TCL集团在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

大疆创新

大疆创新

大疆创新,是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商,客户遍布全球100多个国家。

-----------------------------------------------------------------------

客服感言

此文关键字:Kate Spade 转亏为盈 服装