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快时尚打出“低价牌” 冬装价格“两极分化”

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-01-04 16:25【

  据报道,气温渐降,申城露出一丝冬意。记者注意到,冬装棉衣在实体销售环节已经上架,动辄数千、甚至上万的品牌装,和一上市即打折的快时尚品牌呈现价格“分化”现象。

  一条羊毛连衣裙卖9千

  一件千鸟格纹大衣标价2800元,戴上毛领的单色大衣售价就上浮至4400元,记者在淮海路百盛的Snidel专柜看到,除了针织简制棉衣售价破千外,厚冬装一上市就售出高价。“冬装新品上市不参加活动,最低可以给9折。”工作人员告诉记者,这样一个日系少女装动辄数千元的价格已经是今年的“最低价”。

  而在MISSSIXTY品牌专柜内,一短款迷彩羽绒服售价3690元,同系的长款标价4990元。“没有任何折扣,定价只是比去年略微高了一点。”销售人员告诉记者,长款比短款价位高出一千多,销售量也明显不如短款,几天来才卖出一件羽绒服。

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  “低档款3980元,高档款起价6、7千元。”SCOFIELD销售人员告诉记者,今年低档冬衣的售价基本没变,只是推出了不少中高档服装,价格也是贵出2、3千元。“‘双十一’后部分为了配合商场活动,可以188元减80元,但是我们也是无奈才参加打折促销。”

  “一条羊毛连衣裙就要9千多元,皮草标价6万多元不算很贵。”Doraner工作人员称,其品牌每年都在随着物价上浮而调整价格。“今年上调近5%,价格实际上几乎年年上调。”巴黎春天淮海店内,LANCYFROM25品牌出了几件样衣,看似平凡价格却近5位数。“带貂毛翻边的黑色外套9880,红色的大衣14800元。绿色的普通针织外套4980元,都没有活动。”

  销售人员称,新上市的冬装部分9折,唯一的优惠需要消费者扫一扫二维码,能便宜几百元钱。“针织衫1500元,含羊毛或羊绒的2700多元。”NINEWEST专柜工作人员告诉记者。而鄂尔多斯的销售则称今年数千元的定价已经低于往年。“去年一件圆领羊毛衫开价就是3千多,今年只卖2580元。以前定价高再打上七折,今年定价低了就不打折了,也不参加商场活动。”

  百元快时尚打低价战

  一边是品牌装的高定价、不打折,快时尚服饰却意外打出“低价牌”。优衣裤旗舰店内,一件摇粒绒的两翻领冬衣打出99元的价格,199元的摇粒绒拉链茄克199元折后149元,轻羽绒茄克折后399元……记者注意到,由于价格低开、上市就打折,倒是吸引了不少人气。

  “秋冬交替,服装都堆叠在一起上市。冬装的折扣都贴在衣服的边上。”H&M工作人员告诉记者,今年定价较往年基本变化不大,羽绒服和大衣外套的价格控制在千元以内,部分上市就推出了七折折扣。

  而同类的ZARA品牌,其冬装亦已上市,售价基本与同类快时尚品牌持平。“针织衫169元,针织外套299元。棉衣、厚外套售价499到799之间,只是样式和往年有所变化,价格增幅并不明显。”工作人员告诉记者。

  业内人士指出,和品牌服饰的高价策略相比,快时尚品牌价格走低或更易以价换量。而随着冬意渐浓,平价品牌或延续折扣来抢争市场。


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