长沙分公司| 关注微信| 常见问题| 联系我们| 网站地图 xml

您好,欢迎访问深圳市奥玛尼官网!

深圳市奥玛尼服饰有限公司

12年高端休闲服饰定制树立企业形象 提高企业凝聚力 创造企业文化

全国服务热线:0755-28535736

服装行业标准定制最佳合作单位
当前位置:首页 » 资讯中心 » 行业动态 » LVMH时装部门主席谈为什么要脱手Donna Karan

LVMH时装部门主席谈为什么要脱手Donna Karan

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-07-28 09:45【

  LVMH出售Donna Karan International的决定令人惊讶。集团时装部门主席兼首席执行官Roussel表示,这是由于对方首先提出收购意向,且该品牌业务与集团商业模式契合程度较低。

  法国巴黎——路威酩轩集团(LVMH Group)日前将Donna Karan International售予美国制造与授权经销商G-III服装集团(G-III Apparel Group Ltd.)。该法国奢侈品集团鲜少将旗下品牌转手,故这一举动令人始料不及。

  在过去的18个月中,路威酩轩花费了相当多资源重新启动该品牌,解除多项经营许可协议,并围绕价格较低的副线品牌DKNY进行重新定位,任命Public School的Maxwell Osborne与周道一(Dao-Yi Chow)担任联合创意总监,二人推出的前两个系列收获不错的舆论反响。

  投资回报也很清楚:今年4月LVMH将其时装与皮具部门令人失望的第1季度销售数据,部分归咎于DKNY Jeans与DKNY C两条产品线,二者录得2亿美元营收损失。

dxj_027a6790-11e9-42b1-a4b0-221bcc24a858.jpg

  但为什么要现在脱手呢?

  根据路威酩轩集团时装部门主席兼首席执行官Pierre-Yves Roussel的说法,该项交易为G-III集团最先提出,希望将该美国品牌再度带回美国,并提出将以6.5亿美元的高估值进行收购,不是像有些人暗示的那样,品牌在重新推出过程中遭遇创意与商业失败。G-III集团通过授权许可为Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld等品牌生产服装。

  “我们并非寻求抛售品牌,”Roussel接受BoF采访时表示,“我们已经在往正确的方向进行调整,我想我们准备好向前迈进了……但G-III给出了很高的价格。”

  进一步思考后,Roussel表示,路威酩轩也意识到DKNY的副线业务对集团来说发展欠佳。该集团核心业务植根于配饰、精选分销、品牌时装发布走秀。但副线业务通常依赖高级成衣,以及通过百货公司推进的广泛批发分销业务。

  “DKNY的商业模式和我们很不一样,”Roussel说,“这一决定无关创意团队。我依旧相信这个品牌能做大,但这得靠他们了。如果没有这一收购提价,我们可能还是能做DKNY,在未来二、三、四年里也可以做得蛮成功,但可能不会有G-III那么成功,因为他们的核心商业模型类似。最终你能做的,就只有这么多。我们有很多品牌,品牌都需要投资,但我们投资我们的时候,一定要想好:怎么交易才最划算?”

  Roussel强调路威酩轩依旧致力发展中高端的当代价位品牌,但同时也很注意要与DKNY副线进行区分,并强调集团在Marc Jacobs与Kenzo上获得了成功。

  “必须得有某些特质,有强大的品牌和真正的配饰业务。Kenzo就是这样,它的分销很有针对性、也很可控,有很明显的欧洲传统。这一点是很不一样的。”他补充说。

  “我们很喜欢这个细分领域。我们一直在不断学习,”他继续说,“因此,我们不会以任何方式剥离当代价位品牌,我们对这个细分市场真的是很有兴趣。但要将DKNY提升成为一个品牌,你能做的只有这么多。你可以给品牌注入活力与创意,但看看Kenzo……我们还没能从根本上改变其定位。实际上可以这么说,我们已经把Kenzo从原来的位置拉了下来;还有Marc Jacobs,我们正在重塑Marc Jacobs品牌的一切。”

  Roussel对当代价位品牌与奢侈品牌商业模式的相似性进行反思,继续说道:“这就是为什么很多奢侈品牌买下当代价位品牌的原因。无论是奢侈品牌还是当代价位的设计师,他们做的工作有不同,还有更多交叉,但副线业务是完全不同的模式。”

  至于Donna Karan团队,Roussel表示,优秀的首席执行官Caroline Brown将在过渡时期继续监管品牌,直至最终完整出售给G-III集团。他还补充表示Brown与G-III集团创始人Morris Goldfarb正开会讨论品牌未来。“对他来说这是一件大事,所以我很肯定他将依靠团队合作。相关事宜将与管理团队、创意团队进行讨论,这将是他们来做决定。”


-----------------------------------------------------------------------
24小时客户服务热线:如果您对以上T恤衫定制产品感兴趣或有疑问,请点击联系我们网页右侧的在线客服,或致电:400-6080-135,深圳奥玛尼服饰——您全程贴心的采购顾问。

-----------------------------------------------------------------------

百果园

百果园

全球水果专营连锁店较多的企业,公司现有1300多家连锁店(尚以每月30-40家店扩张),遍布在中国9大省区和19个大中城市社区、街道,深受消费者青睐,成为市民生活中的一道亮丽的风景线。


-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

TCL

TCL集团

TCL集团在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

大疆创新

大疆创新

大疆创新,是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商,客户遍布全球100多个国家。

-----------------------------------------------------------------------

客服感言

此文关键字:时装 部门 主席 品牌