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奢侈品“质量门”背后:主线副线品牌差距巨大

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-01-07 17:13【

  在洛杉矶郊区的奥特莱斯MAXMARA专卖店中发现,主线MAXMARA的羽绒衫大衣打折下来仍在8000元人民币以上,而同一店中销售的副线品牌MAXMARAWEEKEND类似款式的羽绒衫大衣仅需2000多元人民币,在购买时,售货员并不会特意提醒顾客二者的品牌,其实并不相同。

  在央视“3·15”晚会曝光的进口服装质量门事件中我们注意到,不少知名服装品牌的副线,如ARMANI旗下副线品牌EMPORIOARMANI、GAP旗下OLDNAVY等因涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮不合格等原因赫然在列,皮肤直接接触其衣物可引起瘙痒、过敏、皮炎等反应,对免疫系统尚未发育完善的儿童危害更甚。

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  那么,这些国际品牌的副线与主线产品究竟存在多大的差异呢?

  早在1981年,GIORGIOARMANI创立副线品牌EMPORIOARMANI。之后,多家时装品牌推出相应的副线。从此,奢侈品大牌不再令人可望不可及。他们一般都借着主线的名声,为年轻且买不起主线品牌的消费者提供更多选择。

  价格亲民,意味着面料、人工等一系列的生产成本都必须随之压低。

  “阿玛尼除了主品牌乔治·阿玛尼主要在意大利本国生产外,旗下副线品牌在中国、东南亚国家及第三世界国家生产,制作水平与一线品牌相差很远。”UTA优他国际时尚管理集团总裁杨大筠此前在接受媒体采访时表示。

  记者了解到,除了阿玛尼,多数国内在售的奢侈品牌服装副线都为国内代加工出品。代加工贴牌,为这些副线品牌节约了生产成本,据了解,相同的产品在贴牌前后的标价可相差十倍以上。

  “去年我国服装产品的出口值大约是1800亿美元,其中80%以上,甚至90%都是代加工服装,贴的国外厂商的牌子。”中国纺织进出口商会的一位负责人表示,在金融危机后的最近几年,尽管国内服装企业寻求转型,设法摆脱代加工的依赖现状,但服装行业代加工的份额实际上还在增加。

  “尽管目前我们接到的西欧国家、美国的代加工订单少了,但去年我国代加工服装占全球总量比例从33%还上升到了37%,实际的份额还是在增加,主要是低端的单子少了,品牌服装的代加工没有太大变化,我们主要提供半成品。”这位负责人表示,“可以说,目前国内买到的品牌服装,基本都是国产的。”

  据这位负责人透露,国内服装企业目前最大的问题还是在于品牌塑造,据他介绍,目前国内共有约不到500家企业在从事品牌服装的经营,但做得好的并不多。“真正走出去的只有几十家企业,像美特斯邦威、劲霸这种大多还是做内贸为主,因为去到国外卖不出价格。”


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