长沙分公司| 关注微信| 常见问题| 联系我们| 网站地图 xml

您好,欢迎访问深圳市奥玛尼官网!

深圳市奥玛尼服饰有限公司

12年高端休闲服饰定制树立企业形象 提高企业凝聚力 创造企业文化

全国服务热线:0755-28535736

服装行业标准定制最佳合作单位
当前位置:首页 » 资讯中心 » 行业动态 » 深圳服装产业在于传播生活时尚

深圳服装产业在于传播生活时尚

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-01-11 15:21【

  “互联网+”风口之下,互联网正渗入并改变着每一个行业的发展路径。深圳作为中国的女装“基地”拥有逾3000家服装企业,2014年实现产值327亿美元,出口近百亿美元。传统的服装企业如何适应“互联网+”的发展趋势?记者采访发现,企业中既有以设计、艺术打品牌,开设生活馆、集成店的策略;也有实体店兼具“互联网+”以求新客群的独立设计师品牌。但无论何种方式,业界均对服装企业“互联网+”的未来趋势接受和认可。“传统产业转型,运用好互联网肯定是最好的辅助手段。”深圳著名独立设计师品牌“东的西”创始人邱浩玮表示。

6c224f4a20a4462332c16eeb9a22720e0cf3d734.jpg

  多品牌战略带来高粘度效应

  深圳市服装行业协会秘书长张洪涛介绍,目前深圳成熟的大品牌都采用了多品牌发展战略。“未来的市场策略不是靠走量,而是靠品牌对消费和市场的粘度。比如同样一个客人,从前到店可能只买一千元的东西,但是通过多品牌的发展战略,可能一个客人到店就会被设计或者品质服务吸引,能够买八千元的东西。这是多品牌战略带来的高粘度效应。

  记者观察到,深圳的服装企业纷纷走高端定制路线。如参展纽约时装周走秀的深圳品牌“卡汶”,其相关负责人江小姐介绍,该品牌定位30-40岁的都市白领,尤其是女性企业家、艺术家客群。该品牌在海岸城开设了大型体验馆。“体验馆倡导家居生活艺术体验,不仅包括了服饰集合点的功能,里面的东西还与相关行业艺术家合作开发。”

  “在经济下行压力很大的情况下,深圳较好的服装品牌依然还保持两位数增长,”张洪涛说,说明企业做品牌的策略是可行的。但未来的主流市场是80后、90后甚至00后的客群,很多消费者都是在互联网思维下长大,如何去留住品牌,抓住这些客群,这是服装企业要思考的问题。

  网店成销售“下水道”?

  现行条件下,通过互联网渠道的服装品牌与集群化、品牌化的中高端服装品牌有很大差别。

  “电子商务目前还不是一个模式,而是一个渠道。互联网销售的服装大多数解决的还是标准化、快捷化和价格的问题。但真做到的时装设计、品牌融合,互联网还没有找到。”张洪涛认为,服装并不仅仅是一种商品,更多的是一种文化产品。品牌文化需要体验和互动,而互联网缺乏这种体验。

  在此情况下,网络渠道成为了行业里的一个“下水道”。大多数的品牌用来销售库存。

  “消费者为什么要通过网络去购买产品。一方面可能她所在的区域里没有实体店,另一方面可能价格会更加便宜。”卡汶江小姐告诉记者,现阶段卡汶也开设了天猫旗舰店,一方面宣传品牌,另一方面也会销售一部分库存。谈到线上、线下的价格比较,江小姐介绍,因为品牌有很多加盟客户和代理商,为了不把价格秩序打乱,专门为天猫开了一“盘”货。

  这也是很多国际大品牌的做法。邱浩玮告诉记者,耐克、阿迪达斯等品牌在网络上销售推广的时候,也会专门开一个产品线,选择定做的款式。

  “互联网+”连接更多资源

  对于邱浩玮这样的年轻独立设计师来说,接受和利用互联网显得更加容易,对未来时代互联网和服装品牌、产业的联动,他有更大的期待。

  “网络可以带给人们更多的体验,而并不仅仅是说传统说法中的顾客比价的场所。比如我们从前信息不发达,看到国外时装周之类的资讯,就觉得很向往,一有机会就买买买;但现在我们通过互联网看多了,就变得慎重了。互联网让人们更有消费意识,也更懂得消费了。”

  五年前,在创办“东的西”的同时,邱浩玮也推出了淘宝店。他制定了一个折扣方案公式,年代越久的服装打的折扣力度越大。新款上市与实体店价格同步。

  “我们试图传达这样一种观念,设计是有价的。如果要折扣,那可能得等很久。”

  在实际操作的过程中,邱浩玮感受到这种方式的好处,两种消费观念的客群都对产品关注有加,口碑上也得到了很大的传播。“互联网还有一些更好的方式,比如它能够累积人气和信誉度,后台数据可以查看买家的年龄层、地区、消费习惯、金额等大数据,非常便于后期进行设计和创新。”

  互联网时代是平台时代+资源整合的时代。除了直面销售,“互联网+”的功效还在不断深入和延伸,深圳艺之卉时尚集团创始人、首席设计师的赵卉洲就曾在“互联网+”的概念基础上推出了“艺之卉+”的众创平台理念。“我们跟消费者之间要用产品连接,跟产业供应链连接,通过互联网实现资源平台、产品连接与互动。这是未来时尚品牌非常需要关注的点”。


-----------------------------------------------------------------------
24小时客户服务热线:如果您对以上T恤衫定制产品感兴趣或有疑问,请点击联系我们网页右侧的在线客服,或致电:400-6080-135,深圳奥玛尼服饰——您全程贴心的采购顾问。

-----------------------------------------------------------------------

百果园

百果园

全球水果专营连锁店较多的企业,公司现有1300多家连锁店(尚以每月30-40家店扩张),遍布在中国9大省区和19个大中城市社区、街道,深受消费者青睐,成为市民生活中的一道亮丽的风景线。


-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

TCL

TCL集团

TCL集团在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

大疆创新

大疆创新

大疆创新,是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商,客户遍布全球100多个国家。

-----------------------------------------------------------------------

客服感言

此文关键字:行业动态