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万众瞩目下的第一个动作 韩都衣舍放大招

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-08-11 14:38【

  2016年7月29日,韩都衣舍挂牌获批,在自己的官方旗舰店首页,高调放出了“互联网服饰品牌第一股”的大标题。但时隔两周后,韩都衣舍的一系列动作仿佛是要告诉外界,对于这次外人看来的“大捷”,他们好像并不满足。

  从五年前的IDG,到2014年,由李冰冰、黄晓明、任泉三人成立的Star VC,得益于商业模式的创新和业绩的稳步持续增长,在对待赵迎光以及他的韩都衣舍时,资本市场所表现的态度,一直都是肯定和青睐的。近期有消息称,韩都衣舍获得新三板“通行证”后,黄晓明初期500万的投资,一年内就已倍增到了1361万。所以在某种程度上,此次荣登“互联网服饰品牌第一股”,只是其在十年发展过程中,得到的又一次褒奖而已。

  韩都衣舍知道,在品牌建设及产品核心竞争力层面,他们还需要把自己市场化思考,放到另一个维度——去触达时尚的源头,为产品寻求更为强大的设计灵魂,从而为粉丝提供更美好的体验。

  于是,他们来到了首尔,开始筹办一场针对整个韩国的时尚设计师大赛。

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  “开始,我还以为他们脑子有问题”

  8月2日当天,有一件事在优酷时尚频道的办公室里,引起了大家的兴趣。“听说有个国内品牌要在韩国举办一场全国的设计师大赛。”听到这个消息后,大家开始是好奇:为什么是在韩国?因为从营销层面上来说,跨国的遥远距离,无疑会拉远国内客户与活动间的心理距离,高额的资金投入很难换回一次普通事件营销的市场关注度,可以说单从影响力覆盖上,这种事情在开展之初,就可以断定八成是“事倍功半”的。“说实话,开始我还以为这个品牌的策划脑子有问题。”在接受访问时,大飞(网名)戏谑地说到。

  带着这个疑问,大飞吃完午饭后,打探到了韩都衣舍正是这次活动的组织方,在与之前打过交道的韩都衣舍内部人员进行了初步沟通后,他的好奇反而更多了。

  “说实话,首先让我感到惊奇的是媒体规格,在韩都衣舍的朋友告诉我,KBS、SBS、MBC电视台,朝鲜日报、京乡新闻,这些在韩国家喻户晓的媒体,都将对这件事进行全方位的跟踪报道。国内的时尚芭莎、瑞丽、海报时尚网、新浪时尚、搜狐时尚、优酷时尚等媒体也都已经着手在派专人前往首尔了。“作为同是媒体人的大飞,他意识到这已绝不是一次小打小闹的事件营销。

  随后他深入地问了一下参与这次设计师评选的评委阵容,在得到“河龙水、崔范锡、LOGAN、陈泰玉、申章景等人”的答案后,他已经在查询自己去往韩国的签证日期了。

  “虽然不知道我还不知道韩都衣舍做这次活动的目的是什么,但即使只是近距离看看偶像也很好啊。而且听说车仁表、金荷娜、尹海英、刘亚仁这样的明星也会来……”

  一件几乎不可能完成的事

  其实这次,韩都衣舍要做的事很简单,按照其市场部相关负责人的话说,就是要“掌握韩风时尚的下一个十年”。虽然对于一个国内品牌来说,这个想法乍听上去有点像痴人说梦。作为标榜“韩风快时尚”的代表,韩都衣舍旗下的女装品牌HSTYLE近些年来表现非常稳定,始终是天猫的各重要阶段及年度的销售冠军。

  坊间一直把这种成功归于三点:款式多,更新快,性价比高。但就像国内其他以韩风为卖点的女装品牌,HSTYLE在产品创造力上也存在着相似的欠缺。尤其是今年,诸多互联网品牌在受到HM、优衣库等国际大牌旗舰店的挤压,纷纷调整战略转战线下后,作为其大军中的领头羊,韩都衣舍却选择固守阵地。

  大动作拉动千万粉丝开启狂欢

  笃定坚守线上的韩都衣舍,想用一场鼓励原创、牵手大牌韩风设计师的尝试,来改变市场对国内韩风快时尚的固有认知,他们是否会如愿呢?在本次活动的后续,韩都衣舍将会采取怎样的方式,与“设计师欧巴们”展开深度合作?在经过市场鉴定和这场大赛结束之前,我们现在还不得而知。

  但可以肯定的是,韩都衣舍势必要借助这场活动,在之前线上品牌鲜有涉及的亚洲时尚界,做出一番动作。据悉,这次韩国设计师大赛,将于2016年8月12日,在首尔江南区的喜来登举办,国内可通过映客、微淘全程关注。

  “韩都衣舍将联合微淘拉动千万粉丝互动狂欢。”韩都衣舍微淘负责人卷耳说,作为天猫平台唯一一家粉丝关注过千万的商家,此次韩国时尚设计师大赛将是一次难得的互动机会,擅长花式创意、精准传播的韩都衣舍自然会借机大做文章。

  来源:平尚经济


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