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优衣库、H&M等快时尚现打折热潮 否认以低价换人气

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-05-10 14:51【

  还穿着长袖衣裤,夏装却已经悉数上市了。昨天,记者走访沪上多个商业中心后发现,不论是“快时尚”还是中高端品牌,今夏刚刚上市的“短打”夏装价格普遍低于去年。不过,百货业内人士表示,服装定价由生产商和品牌商决定,夏装的低价潮与现下百货低迷并无直接关联,也并非以低价来吸人气。

  专柜呈“低定价”趋势

  “夏装五月初就已经上市了,现在春装部分5折,夏装则没有折扣。”记者在晶品广场“BasicHouse”专柜看到,尽管店方对夏装并无折扣,但从标签价格单件T恤198元到298元的价格来看,较之往年已低去不少。销售人员告诉记者,今年的定价明显低于往年,如平均500元上下的上衣上柜价格就下调至300元左右。

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  相邻的“JucyJudy”品牌,刚刚初上市的夏装就已在衣架上标注打折字样的红牌,销售人员告诉记者,店内的大部分夏装都在7折左右。而“AmericanRAGCIE”则在店门外显示为5折折扣,店内挂出一件折扣30%、二件折扣40%、三件折扣50%的字样,其专柜内一件男士翻领Polo上衣定价900元、花色衬衫则为1700元。

  久光百货内,三楼的女装品牌内,一如“ICICLE”、“Jorya”等中高端女装品牌,夏装价格在1千多至3千元以内,较之往年动辄4、5千元的定价已明显下滑。而四楼“rosebullet”等女装专柜内,虽明面上写有新品上市的字样,但对柜面内的衣裙却有“暗折”,销售人员告诉记者,部分裙装的衣架标签为780元的新品,其实际售价仅为380元。

  “价格慢慢向下走。”一销售人员告诉记者,不只是青春系列的少女服饰定价低了,一些中高端的品牌上市定价也低于往年,夏装整体“低定价”趋势明显。在浦东第一八百伴的服饰柜面内,如“ViViNiKo”品牌夏装,去年同期2200元到2400元左右的服饰单价,今夏都自动调整到了2000元左右、部分甚至跌至1800元。而GANT的衬衫,去年同期一件夏季衬衫的价格约为1900多元、如今定价跌至1665元,1600元左右的服饰也定价低至1300元左右,平均下浮300元。

  “快时尚”已经在打折

  “最新夏日系列低至49元”的字样张贴在“快时尚”品牌Forever21的店招前,有不少往来的上班族趁午休时间进店闲逛,但却未见长龙。记者注意到,实际上49元也并非最低价,店内部分服饰折扣后甚至低于40元。

  而在H&M门店前,一块折扣板显示从“4月28日至5月9日,如一次性购买2件夏装短裤,则可享受第二件5折的折扣,这一折扣在品牌的网上商店同享优待”。记者注意到,今夏H&M的定价从39、49、79、99元等起板,至多也就是299元左右。

  定价本身就不高,但刚刚上市就已经有了“大减价”的折扣区域,“快时尚”品牌的低价潮却并未吸引太多人气。记者注意到,H&M晶品店内一楼和二楼都设有“大减价”的柜面。

  一条亮片短裙的标签上写有三个价格,从最初的149元折扣至70元、至低折扣至30元,一条原价49.9元的吊带上衣折扣后的价格仅为20元,夏日牛仔裤从299元折至100元、标签上的最终价格为70元。此外,标注“夏日特惠、饰品买二送一”等字样的饰品专柜,也都乏人问津。

  业内称,“快时尚”的低价战线自去年已经启动,Zara在去年一年内降价了10%至12%,势与H&M展开竞争。

  否认以低价换人气

  记者注意到,尽管价格走低,但包括优衣库、H&M、Forever21、GAP、无印良品在内的一众“快时尚”品牌在2016年开局财报显示,都处于低迷状态。H&M一季度净利润下跌达到30%。沪上“五一”期间相关数据显示,百货业逐步企稳,但同比去年数据整体百货业仍显走低。

  “基本从每年的3月开始上市、到4月集中上市,5月基本全数上柜。所有的夏装产品基本都在柜面上。”业内人士向记者指出,随着4月内购、五一满减、满送等促销环节结束,市场的消费潜力5月后开始放缓。“商品定价由生产商和品牌商决定,同类相比的集体走低,也并非由百货商家来拟定。不会因为百货走低,而刻意选择以降价换取人气。”

  业内人士指出,除了低定价策略外,今年如PORTS(宝姿)等品牌还更换了许多易手洗面料的夏装产品。“中高端服饰过去以干洗为主,替换手洗面料,既方便穿着,也易于勤更换。”

  来源:劳动报


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