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中国服装业为什么越来越萧条?

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-01-15 15:08【

  纵观过去的这一年,中国服装行业经历了太多的分分合合,服装业的萧条是什么造成的呢?电商的崛起是削弱了实体店商的利润,造成关店潮不断涌现,但是不管线上或线下,中国服装业整体低迷是不争的事实。

  经营理念落后,扎堆做生意

  现存的各大小品牌老板都是从中国服装业最辉煌时期过来的人,他们到现在还保留着当年的发展思维和理念,改革开放后,沿海地区首先与世界经济接触,一批批下海经商投资的人首先见识到了国外的新鲜事物,他们把国外的服装风格及文化带回了中国,首先是由广州深圳等地开始,抄袭国外的样板,制成成衣然后向内地发售,一家做这个发了,然后就开始有人跟风,你做我也做,中国人的通病嘛,扎堆做事,

  这种情况下,中国的服装业跟打了鸡血似的迅速发展,国内开始出现各种品牌公司,产生各种品牌服装,迅速将市场推向饱和。打个比方,一条街开了一家服装店,店里的东西之前没人见过,大家都争先恐后的去买,紧接着有人看到这个挣钱,于是就开始冒出来第二家,第三家,最后,整条街都是卖服装的,当整条街都是服装店后,市场达到饱和,供大于求。

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  产品风格相似,无法紧跟人们审美的变化

  在改革开放之前几亿中国人的衣柜里,绿、蓝、黑、灰等几种颜色的衣服占据了绝对的“统治地位”,大家穿一样的。当时,有西方人甚至用带有嘲讽的口气将穿着不分男女老少的中国人形容为“蚂蚁”。但是随着改革开放的到来,人们的穿衣心理逐渐由大众化演变成个性化,尤其在互联网的兴起及电脑的普及之后,人们对于外界消息的认知从单一的电视机、报纸演变成多元化的渠道,

  眼界更加开阔,审美逐步提高,中国服装业最初买板、抄板的方式本就已经无法紧跟大众审美变化,而且各品牌的风格又基本相似,还是以那种这个款卖的好,然后你做我做大家都做的心态,势必会被大众淘汰,被市场淘汰,毕竟现在已经不是那个这个款好就你买我买大家买的时代了。产品相似,就使得人们严重审美疲劳,毫无兴趣。

  互联网电商的兴起

  随着电商行业的兴起,在一定程度上减少了实体店的客流量,并且由于最初电商业并不规范,各种仿版假货价格又低,对传统的实体经营产生了不小的冲击。但是,互联网电商终归只会是一种经济形式,不可能完全取代实体店。现在人们逛街已经不是以买东西为主要目的了,这是一种休闲的方式,不管是实体店还是网店,消费群体还是以女性为主,

  女生逛街有几个是去买了就走的,都是三五个好朋友一边逛一边聊天,逛累了就去喝喝茶,吃个饭,逛街已经从单一以买东西为主要目的转变成一种社交方式。从商场布局规划的变化就能看出来,以前商场都是卖东西的,恨不得连厕所都摆上柜台,但是现在的商场都是综合性的,娱乐消费一体化,这些都是网店无法取代的。


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