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中国婴幼儿服饰市场政策环境分析

文章出处:深圳T恤定做责任编辑:人气:-发表时间:2016-01-08 10:37【

  为了更好地帮助各婴幼儿服饰品牌开发中国市场,2015年年末,某杂志在北京、上海、广州三个国内一线城市,选取了100个拥有中高端消费能力的家庭,进行了一份关于“0-3岁婴幼儿服饰产品选购标准”的调查问卷,根据调查结果,婴幼儿服饰产品的“质量”、“功能”及“品牌”被证明是绝大多数受访的中高端家庭最为认同的选购标准;更为值得一提的是,这其中对于“质量”一项的勾选率高达100%。一些妈妈在问卷中这样写道:

  “我会首先考虑婴儿服的材质,对宝宝健康有益才最重要”

  “我觉得小孩子的服装不一定非得是什么大牌,只要质量过关,适合孩子就可以”

  “给宝宝选衣服,我还是青睐国际大牌,起码质量有保证”

  “为宝宝的健康着想,我会选择功能性强的衣服,但款式不要太繁琐,担心一些配饰会将宝宝勒住或卡住”

  “我大多选择棉质的婴儿服,尽量减少化学物质对宝宝皮肤的伤害”

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  这样的结果虽是情理之中,但也发人深省——质量问题一再被提起,也从侧面说明,行业市场发展至今,婴儿服饰的质量安全仍是大多数家庭最为关注的一大隐忧。去年,11月25日,国家质检总局发布了《关于2015年儿童及婴幼儿服装等15种产品质量全国联动监督抽查情况的通报》,通报显示,2015年6月至10月,质检总局组织对全国13个省(市)386家企业生产的儿童及婴幼儿服装进行了抽查,在抽查的386批次产品中,有39批次产品不合格,不合格产品检出率高达10.1%。

  事实上,婴幼儿服饰产品的质量问题也是令相关政府部门最为重视的问题之一。除了目前我国现行的与服装有关的两个强制性国家标准,分别是2012年8月1日实施的GB18401-2010《国家纺织品基本安全技术规范》和2014年5月1日实施的GB5296.4-2012《消费者使用说明第4部分:纺织品和服装》,其中,前者是对纺织品提出的最基本要求。该标准将纺织产品分为A、B、C三类,其中A类为36个月以下的婴幼儿用品,规定甲醛含量≤20kg/mg,pH值在4.0-7.5之间,耐水、耐汗渍色牢度≥3-4级,耐干摩擦、耐唾液色牢度≥4级,均严于其他级别纺织品;后者除规定了服装使用说明中必须包含制造商名称和地址、产品名称、产品型号或规格、纤维成分及含量、维护方法、执行的产品标准和安全类别等七项内容外,还特别要求36个月以下的婴幼儿产品必须标注“婴幼儿用品”字样。国家标准委还专门于2015年5月批准发布了强制性国家标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》——这是我国第一部专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准。该标准对儿童服装的安全性能进行了全面规范,将有助于引导生产企业提高儿童服装的安全与质量,保护婴幼儿及儿童健康安全,并将于2016年6月1日正式实施。

  这一新颁标准极大限度地展示了有关部门对肃清婴幼儿服饰质量问题发生的决心——该标准在原有纺织安全标准的基础上,进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求,安全要求全面升级。

  在化学安全要求方面,标准增加了6种增塑剂和铅、镉2种重金属的限量要求。

  在机械安全方面,标准对儿童服装头颈、肩部、腰部等不同部位绳带作出详细规定,要求婴幼儿及7岁以下儿童服装头颈部不允许存在任何绳带;标准对纺织附件也做出了规定,要求附件应具有一定的抗拉强力,且不应存在锐利尖端和边缘。另外,该标准还增加了燃烧性能要求。

  依据年龄不同,标准将儿童服装分为两类:适用于年龄在36个月及以下的婴幼儿穿着的为婴幼儿纺织产品;适用于3岁以上,14岁及以下的儿童穿着的为儿童纺织产品。

  按安全要求的不同,标准将儿童服装安全技术类别分为A、B、C三类,A类最佳,B类次之,C类是基本要求。且要求婴幼儿纺织产品应符合A类要求,直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类要求,非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类要求。标准同时要求儿童服装应在使用说明上标明安全类别,婴幼儿纺织产品还应加注“婴幼儿用品”。

  为保证市场的平稳过渡,标准设置了两年的实施过渡期。2016年6月1日至2018年5月31日即实施过渡期。在过渡期内,2016年6月1日前生产并符合相关标准要求的产品允许在市场上继续销售,检测机构按照企业所执行的标准进行检测。2018年6月1日起,市场上所有相关产品都必须符合本标准要求。

  每年都有大量的婴幼儿服饰品牌出现在中国市场,低、中、高端的;国内的、国外的;大集团的、小作坊的;可是一段时间过后,同样会有一大批品牌在中国市场上销声匿迹。当然,这当中包括品牌营销、产品定位等很多方面因素,但归根究底,决定品牌发展后劲的始终当属品牌产品本身的质量。过去的国内市场发展较为混乱,使得良莠不齐的品牌都一门心思地想要扎身进来分一杯羹。然而,随着国家政策环境的不断改善,品牌若再想于偌大的中国市场钻空子、捡漏子,已经是难上加难的事了。

  如今,在国内政策的影响下,消费者的选购技巧也随之提升,很多网站、机构都根据最新的《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》为消费者们制定了选购婴幼儿服饰的各类要诀,如望、闻、问、切,即在为宝宝选购衣服时,首先应看清标识,注意纤维成分及含量,首选全棉织物,并优先购买标签上有“A类”、“婴幼儿用品”字样的服装;然后,要闻一闻衣服上是否有甲醛发出的刺激性气味,以及是否吸附了霉味、汽油味和鱼腥味等异常气味,衣服买回家水洗后要放一段时间再穿;三是问,对于进口的儿童及婴幼儿服装,应向商家询问和查看是否有由检验检疫机构检验合格后出具的《入境货物检验检疫证明》;最后是切,宝宝皮肤特别细嫩,购买童装时应多触摸和检查衣服,选择柔软不刺激的面料,并且避免小配件和纽扣易脱落的衣服,防止宝宝误吞。类似的还有如一看二闻三洗等。

  中国婴幼儿服饰市场的政策环境无疑是积极向好的,我们相信不论是对整个行业或是某个企业,这样的趋势都有助于推动其成长。据尚普咨询发布的《2014-2017年中国童装市场动态研究及盈利预测报告》:未来几年,全国童装需求量将以20%以上的速度递增。由此可见,充分把握并遵循中国婴幼儿服饰行业政策,未来定有更广阔的前景等待着每一个品牌。


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